Le cours est destiné à aider les participants à développer leurs connaissances et compétences nécessaires pour travailler de façon efficace dans l’environnement Internet dynamique et mouvant.

Les objectifs d'apprentissage:

• mettre les étudiants en état de veille technologique par rapport aux TIC.
  Même s'il est impossible d'éviter toute référence technologique, le cours se focalisera essentiellement sur les usages des TIC.
• comprendre comment la nouvelle économie transforme les entreprises et aborder les bases de la stratégie eBusiness (notamment se recentrer sur le questionnement de la viabilité des nouveaux business models, pouvoir identifier de nouvelles opportunités et implémenter la stratégie de façon cohérente)
• disposer d’un « tool box » pratique

A l’issue du cours, les participants seront capables de :

• Analyser et comprendre l’impact d’Internet sur les différents aspects du marketing
• Identifier les menaces et opportunités créées par l’environnement Internet
• Elaborer une stratégie de web-marketing, ainsi qu’un plan marketing
• Et présenter une analyse et des recommandations d’une façon professionnelle et persuasive

Les pré-requis:

Pour participer à ce cours, des pré-requis théoriques de base en marketing sont nécessaires

Contenus:

• Contexte général des TIC aujourd’hui
• Des TIC au e-business : e-business et stratégie des entreprises
• L’entreprise en ligne : sites web, moteurs de recherche et e-marketing

Activités pédagogiques:

• recours intensif et systématique à des cas pratiques et réels, dans une logique de "témoignage professionnel"
• utilisation de différents outils et notamment recours au blog (journal de bord du cours), aux outils de partage en ligne et outils de syndication.