Les objectifs d'apprentissage:

Ce cours est un cours d'initiation au marketing. Il a pour objectifs de:

• sensibiliser les étudiants aux enjeux du marketing contemporain
• leur permettre de comprendre la démarche et la culture marketing
• leur fournir les concepts et outils-clés du marketing

A l'issue du cours , l’étudiant devra être capable de :

• analyser de façon critique les pratiques marketing d’une entreprise et de proposer des pistes d’amélioration.
  
• résoudre un mini-cas pratique en adressant les aspects stratégiques et les enjeux opérationnels, avec rigueur et imagination

A un horizon plus lointain, les étudiants retiendront les concepts-clés du cours qui pourront les guider dans les situations auxquelles ils seront confrontés dans leur –futur- métier de manager.

Contenus:

Après une définition du concept de marketing et du positionnement de la fonction marketing dans l’entreprise, le cours traite des concepts ayant trait au marketing stratégique : segmentation, ciblage, positionnement, politique de prix, d’image et de produit, stratégie de communication et de distribution.

Il présente également le marketing opérationnel leur permettant de mettre en place des outils pratiques, des actions concrètes qui leur permettront de transformer leur choix stratégiques en réalités.

Activités pédagogiques:

Analyses d'exemples, discussions thématiques dans les forums, exercices de synthèse, analyses critiques de cas, mini-études de cas pratiques, etc.